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大众到底要共性还是个性

2017年04月08日 08:38 来源于 《财新周刊》
可以听文章啦!
穿着有趣可以是日常还是偶尔为之?多古怪算太古怪?找到个性与共性的平衡是不可能完成的任务吗

文 | 于晓丹

时装设计师、作家

  最近几天,时尚界纷纷被美国服装品牌J. Crew的创意执行总监詹娜·莱恩兹(Jenna Lyons)离职的消息刷屏。这则新闻之所以引起极大震动,不仅在于詹娜·莱恩兹已在J. Crew供职26年,早已是这家品牌的官方形象面孔,更在于正是经由她之手,这个已濒临低谷的大众零售连锁店才在本世纪初起死回生,甚至一度出现在纽约时装周上,突破了平民服装与高端时尚之间的界限。

  J. Crew创办于1983年,最初定位是为中产阶级提供休闲服装,它的样式简练,品位优雅,常被定位为可以亲民价格穿出高档时尚感。目前J. Crew在中国内地还没有门店,但中国消费者可能并不陌生,原因之一是,美国前第一夫人米歇尔·奥巴马曾在多个场合穿着J. Crew的服装,几乎成了这个品牌的非官方代言。

  新闻铺天盖地时,我正在北京从望京骑车去小西天的路上。途中误上高速,险象环生。纽约的朋友转发《纽约时报》文章让我翻墙看时,我已从西郊万佛陵园回到城里。沉重的雾霾、墓地五彩缤纷的景象,与这则消息给我的感受多少有些相似。詹娜离职的消息,让许多人发出“早晚会如此”的感慨。一个品牌华丽的时代最终总要收场,不过往日的辉煌也终将得以怀念。虽然这些怀念难免糟乱。

2009年1月20日,总统就职典礼前,奥巴马一家出现在台上。米歇尔·奥巴马与两个女儿部分或全部穿戴J. Crew。 此举让詹娜·莱恩兹的 J. Crew名声大噪。
  

詹娜·莱恩兹1990年入职J. Crew,其时刚从纽约帕森斯学院毕业。她从男装设计助理做起,寂寂无闻工作13年。在这期间,J. Crew从最早的目录销售模式逐渐转型为零售店铺,再转到连锁店铺模式。上世纪90年代中期我移居纽约,逛的第一家J. Crew,正是它的第一家零售店铺,位于曼哈顿下城的南街港。那时候由于邮资和纸张涨价,靠目录销售起家的经营变得艰难。J. Crew与当时其他同类零售品牌一样,正急切步入零售业扩张时期,1996年一年即从二十几家店增至40家。不过这个数字远低于竞争对手,比如与其风格接近的Gap,那时已在全美拥有226家零售店面。

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版面编辑:邱祺璞
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