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冯小刚《芳华》撤出国庆档,上映日期待定

2017年09月29日 09:53 来源于 财新网
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电影原定于9月29日上映,已获得公映许可,紧急撤档原因不明
冯小刚在《芳华》拍摄现场。

  【财新网】(记者 刘爽爽)2017年9月24日凌晨1点,冯小刚电影官微发布消息:“经与电影局及有关各方协商,《芳华》拟同意接受各方提出的更改放映档期的建议,具体新的上映档期择日发布!为此也给院线、观众带来的不便表示歉意!”

  此前,原定于9月29日上映的《芳华》已经投入了上千万的宣传费用,各类海报、剧照、宣传片在线上线下投放。上映前十余天,冯小刚与编剧严歌苓等主创开始在全国路演,宣布撤档的当天还在上海如期举办了一场发布会。

  在上海的路演发布会上,冯小刚就电影撤档一事回应:“原本今天距离《芳华》公映还有五天,但现在还没有开始,就要和观众朋友们告别了。我必须诚实地告诉大家,我的心情是有些悲壮的。”

  上映前四天紧急撤档,前期宣传损失极大

  2017年的电影国庆档期依旧竞争惨烈。大鹏执导的第二部电影《缝纫机乐队》、成龙主演的《英伦对决》、李晨和范冰冰二人合作的军事题材影片《空天猎》、开心麻花团队继《夏洛特烦恼》后的又一喜剧作品《羞羞的铁拳》等十余部作品,早早瞄准这一档期,希望吸引更多观众。

  同时,也有几部电影因各种原因撤出这一档期,如由王晶、钟少雄执导的魔幻片《降魔传》;陈意涵、张钧甯主演的《闺蜜2:无二不作》;邓超、阮经天主演的《心理罪之城市之光》以及冯小刚执导的《芳华》。

  电影因担心原定上映档期竞争太过激烈而撤档,并不少见,也情有可原。但像《芳华》这样,在上映前四天紧急撤档,太过让人费解。 

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剧照

  《芳华》改编自作家严歌苓同名小说,讲述上世纪70年代,某部队文工团的几名年轻人的故事。“刘峰”(黄轩 饰)热情善良,被大家称为“雷又锋”(又一个雷锋),他喜欢女兵“林丁丁”,向对方表白时慌乱中触碰了“林丁丁”,后被打成“猥琐分子”;女兵“何小萍”因家庭出身和孤僻的性格在文工团受尽排挤,她默默地喜欢着善良的刘峰;父亲是“反动派”的萧穗子和高干子弟郝淑雯也面对着不同的问题……几十年后,风华正茂的年轻人芳华已逝,各自在生活中颠沛流离。

  记者复盘了《芳华》在9月的主要宣传轨迹:

  9月6日,发布主题曲MV,冯小刚和黄轩合唱《那些花儿》。

  9月16日,冯小刚参加金鸡奖颁奖典礼,凭借《我不是潘金莲》获得最佳导演奖,在领奖时不忘宣传《芳华》。

  9月17日,在北大举办北京首映,冯小刚和严歌苓在《人民日报》客户端直播映后谈。

  9月20日,成都路演。

  9月21日,“淘票票”开启全面预售,冯小刚自掏腰包购买一万张电影票送给粉丝。

  9月22日,电影发布黄轩特辑,主创广州路演。

  9月23日,主创在深圳路演,当日深夜影片在各大售票平台被撤。

  在这种近乎冲刺的宣发节奏中突然撤档,意味着前期物料宣传几乎成了无用功,再定档要追加宣传投入,且间隔时间越久,需要增加的宣传成本越高。况且,《芳华》已经开启预售,撤档意味着撕毁与购票观众的契约,冒犯观众十分冒险。

  撤档或与《芳华》宣传有关

  在撤档如此不利的情况下紧急撤档,其原因很可能不是躲避拥挤档期这么简单。有人质疑电影未通过广电总局审查。但《芳华》早在9月初就于多伦多电影节举办了全球首映,其后多次路演,显然早已拿到“龙标”(电影公映许可证)。

  一时间各种解读甚嚣尘上,一篇题为《广电总局审查员澄清:<芳华>龙标已发,同意上映,撤档这锅不背》的文章在网上流传,暗讽撤档是冯小刚团队的营销策略。文中写道,“广电总局电影审查委员会委员赵葆华说:‘总局的电影审查已是底线审查,《芳华》的撤档与我们毫无关系。只要符合规定,我们的审查都是开绿灯的。现在突然撤档到底什么原因只有片方清楚,这锅嘛,总局是不背的!’”后被证实为假新闻,赵葆华本人出面澄清,从未接受过任何人采访,也没说过这些话。

  冯小刚为此发文:“这两天关于《芳华》的消息很多,有人说我们撤档是炒作,是因为预售不理想,对于这些揣测,我想说都是不真实的。台前幕后的工作人员为这部电影任劳任怨,付出的汗水都是出于对电影纯粹的爱,我们比大家更希望电影能如期上映。

  最后我想向已经购买了《芳华》预售票的观众特别道歉,你们是最爱这部电影的人,结果却辜负了你们的期待。我们会通过票务平台处理退票事宜。另外通过我的微博抢到免费电影票的3000位网友,也要请你们代我向你们的父母致歉,等我们另行确定档期之后,会第一时间通知你们和你们的父母,之前抢到的票都还作数。

  “待到春风传佳音,我们再相逢。”

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《芳华》海报

  许多影评人认为,撤档与《芳华》的宣传有关。无论是原著小说还是在路演版本的电影里,中越自卫反击战只是整个故事的一个小插曲,电影中这场战争甚至没有出现名字,只点明发生在1979年中越边境,不到十分钟的战争镜头里也没有出现敌方形象。

  但《芳华》在路演时将宣传重点放在了这场战争上,宣传片和路演中请了许多老兵上台回忆当年,反映现在退伍老兵的待遇问题,呼吁观众关注,并反复强调影片中的战争场景,似乎《芳华》是一部战争片。

  影评人“王写写”在公众号“论戏书影”中评论:“这种营销在我看来比较失败,容易在公映后让观众有种受骗的感觉。还是应该多说说影片里的文工团和军旅戏。”

  《芳华》是冯小刚对青春的缅怀

  冯小刚在《芳华》的幕后创作纪录片中曾谈到自己拍摄这部电影的原因,“上世纪70年代,部队文工团的故事差不多是我们一批人的经历。我和严歌苓共同的经历,现在回忆起来是我们人生最绚丽最辉煌的一段时间。”

  冯小刚1958年出生于北京,高中毕业后,20岁的他入伍成为北京军区战友京剧团美术组的一名学员。1981年,他升任美术设计。上世纪80年代末,部队精简人员,冯小刚退伍转业。

  这段文工团经历对他影响很深,他在自传《我把青春献给你》(2003年出版)中写过自己的女兵情结:“她的长相我已经记不清了。印象最深的是她的脖子十分光洁。因为是在8月里,天很热,她没有穿白衬衫,空膛穿着的确良夏装,光洁的颈部优美地立在军装的小翻领中,使脖子看上去更白,领章看上去更红。

  女兵这种穿军装的方式在夏天里很普遍。洗完澡,披着湿漉漉的头发,光着脖子空膛穿上军装,把军帽塞进军挎包里走出军营。严格地说,这种着装方式是不符合条例的,但看上去却是楚楚动人。

  现在只要是提到性感这个词,我首先想到的画面就是以上的描述。直到今天我都想为这样一个细节拍一部电影,抒发多年来埋藏在内心深处的女兵情结。”  

  为了抒发这个埋藏多年的情结,冯小刚专门请同样有文工团经历的严歌苓创作了《芳华》。影片从2016年8月开始筹备,剧组在海南搭建了一座全新的部队文工团大院。所有演员提前三个月进组集体训练军容军姿、打背包、打枪等军训项目,并学习声乐、乐器、舞蹈等专业项目。女演员全是新人,面试时要求穿着朴素、素颜,放话“拒绝整容脸”。这也成为电影的一大卖点,电影杀青之后的发布会上,冯小刚就让几位女演员现场湿巾擦脸,向媒体证明纯素颜。

  此前,冯小刚的导演生涯大致可分为两截。1997年,他执导了大陆首部贺岁电影《甲方乙方》,此后《不见不散》《手机》《大腕儿》等多部贺岁电影均取得不俗的票房成绩,但也被批评作品像小品,缺乏艺术性。2004年,他拍摄了《天下无贼》,此后的《集结号》《唐山大地震》《一九四二》等内容都涉及较为厚重的历史。

  2017年北京国际电影节期间,冯小刚在与丹麦导演比利·奥古斯特的对谈中说:“我的电影之路和大多数中国导演是相反的。在我拍贺岁片的时候,大家都拍文艺片、艺术片。等大家纷纷投入商业片的大潮之后,我又开始一步步往文艺片上走,往更自我的表达上走。”他谈到《芳华》,说自己现在这个岁数,已经是创作生涯的晚期,不想再被商业绑架,想多拍些让自己有表达冲动的片子。“《芳华》是自己对青春的缅怀。”

  他当时认为,早年拍摄商业电影的经历积累了很多资源,这让他现在能够从容地拍摄自己喜欢的电影。

  在《芳华》早期的宣传片里,他说:“拍这个电影是想让大家了解这代人牺牲的意义,了解他们的伟大,这不是唱高调,是我发自内心情感的一种需要。”当时,他坚信,“《芳华》是电影市场的一股清流,不会和任何一部电影撞车。”  

责任编辑:张帆 | 版面编辑:李丽莎
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