【财新网】(特约作者 陈晋)几乎所有广告都避实就虚,不披露有关商品或服务的任何实质信息,仅仅在传达一个诱人的概念或理想。例如,Avis出租车公司将近40年一直使用一句标语式警句作为广告词,“我们排行第二,(因此)我们更加努力。”(We are Number Two. We try harder.)这句话传达了一个非常令人同情、钦佩的信息,同时用词简单、精辟,给人印象深刻。
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